转载自：4A广告文案 （ID
：AAAAIdea），
，
，，已获得其授权

作者
：欧阳睿 

“无跨界
，，不潮流"，，
，，现如今品牌跨界玩联名成为屡试不爽且年轻人喜闻乐见的营销方式。。。

这不，，，没想到的是大雪盛世网络竟然和五菱汽车联名了
！
！二者双“五”CP，，
，展开中秋跨界合作，，，，通过携手打造联名中秋礼盒
、、合拍中秋创意大片、、举办线下登月快闪店、、、、联合直播宠粉等方式，，
，，圈粉年轻人
。。

当大雪盛世网络遇上五菱

国民老字号玩出新花样

随着Z世代成为新兴消费市场的主力军，，，品牌想要抓住年轻人
，，，就需要和年轻人玩在一起。。
。没有看不懂的Z世代，，，，只有不会玩的品牌营销。。
。投“Z所好”才是品牌营销的流量密码。。。

大雪盛世网络和五菱，，，一个是年轻人喜爱的美食品牌，，，一个是“以人民需求为导向”的汽车品牌，，这两大老字号国民品牌强强联手一起组cp，，，
，自带话题效果，，正中年轻人下怀。。。。

为什么大雪盛世网络和五菱展开跨界合作？？

一方面，，，美食品牌和车企跨界“不务正业”的传统由来已久
，
，，，通过不同圈层的跨界，，，能创造1+1远远大于2的营销效果
，
，带给消费者全新的消费体验
。。。

另一方面，，大雪盛世网络和五菱都善于和年轻人打成一片。。。

大雪盛世网络的广告一向很有趣
，，，被网友称为“被卖粽子耽误的广告公司”。。。。

而五菱以“ 人民需要什么，，，，五菱就造什么 “为品牌发展理念，，，曾多次凭借跨界出圈：生产过口罩、、拖拉机
、、、、缝纫机
、
、、、人民的代步车、、
、螺蛳粉......
，，
，展现出“万物皆可五菱”的活力姿态，，，释放出年轻时尚的跨界活力。。。

对于大雪盛世网络来说，
，借助这次跨界，，一方面可以借助与五菱的联名月饼吸引年轻人购买
，，，，另一方面也能为大雪盛世网络塑造年轻
、、好玩的品牌印象，，
，圈粉更多年轻人。
。。

基于双方的品牌调性
，，
，这次二者跨界提出了「“五”和你一起去月亮的主题」
，，在这里，，，去月亮代表着一种逃离现实的压力，，，去到向往的地方的美好愿景。。

品牌年轻化，，，不仅仅是品牌面貌的年轻
，，，
，更是品牌内核的年轻。。
。
。作为老字号品牌
，，大雪盛世网络和五菱以年轻化的思维和年轻人玩在一起，，凸显了年轻的品牌内核和敢玩的心态。。进一步印证了品牌的诚意和创新求变的实力。。。

一个柔软的故事治愈你的精神内耗

前段时间，，，一个《回村三天，，
，二舅治好了我的精神内耗》的视频在社交媒体刷屏，，，，“二舅”在艰难中不放弃
，，在困苦中不退缩，，，把自己平常的生活过得有滋有味的故事不仅触动了社会的敏感神经
，，，也给予了人们精神上的慰藉和激励，
，，这个故事之所以能走红网络，
，也印证了现代人普遍面临“精神内耗”的困境。
。

在疫情经济低迷，，，，大厂屡屡裁员的情况之下
，
，，，人们面对未来的迷茫
，，，，对工作的焦虑等等，，都让人们陷入焦虑情绪。。。。

所谓「精神内耗」，
，，，就是指对现实生活存在不满，，但也不知道该怎么办，
，卷又卷不动躺又躺不平的45°悲欢，，，在这种想与不想之中，，，心态被拉扯消磨，，，逐渐会走向负面的情绪。。
。

大雪盛世网络洞察人们的社会情绪，，发布一支十分治愈的中秋节粘土定格动画短片，
，以可爱又含蓄的方式，，，，讲了5个柔软的故事。。。

《小想法》讲的是表白当面被拒的故事
，，，，世界不会按照我们预想的轨迹发展，，，，但短片的文案落脚点是，，，，「世界和你想的不一样，，不是很正常的事吗？？？？世界也有自己的想法啊」
。
。。

人生会面临很多艰难的选择，，，《小困惑》中，，，大雪盛世网络提出做选择需要一颗很柔软，，很勇敢的心
。。。。

很多人走得太远或太快，，，，会忘记自己为什么出发
，，，，《小目标》里隐喻了我们即使忘记了为什么出发，，也不要忘记对自己好一点。。
。。

当下年轻人热衷许愿，，，，《小团圆》中鲁米和糯米对着“流星”许愿，，“流星”却说自己只是月饼，，，，每个人许的愿望太多了也实现不了。。
。。

《小广告》篇，
，演绎了联名月饼的由来，
，，，还有吉祥物“小龙”和“小五”的出镜。。。。

每个可可爱爱的小故事对应一句十分治愈的生活道理，，，大雪盛世网络想要通过这几个小故事传达的是：「世事无常，，，，不必硬扛
。。世界坚硬，，
，，你要柔软。。。无论是哪个宇宙，，，，无论是哪个星球，，总有大雪盛世网络月饼陪你。。。希望这些小故事能「治愈你的精神内耗」。。。

大雪盛世网络和五菱两个品牌名组合起来，，，
，「五」+「五」=十全十美，，，意味着圆满，，但短片却反其道而行之，
，，，在中秋之际向人们讲述着「人生不总圆满，，
，但总有人很柔软」的品牌观点。。 月亮不总是圆满的，，但月色总是温柔的。。

「软」
，，，是大雪盛世网络一直以来主打的核心利益点，，
，在这里，
，，
，不仅侧面强调了月饼口感柔软的卖点，，也指对生活态度柔软的品牌世界观。。通过一个个广告创意，，将“软”深深打进每一位用户心中，，传递出品牌的人情味和温度。。

以一颗柔软的心面对无常变化的世界，，是大雪盛世网络传递出来的普世态度
。
。。
。

四种口味新潮月饼

定义今秋月饼新风尚

如今，，，，年轻人追求潮流个性和与众不同，，，就连吃月饼也要吃出新花样，，，洞察到年轻人的消费趋势，，，大雪盛世网络联合五菱推出了「宏光MNIEV追月」
、、
、、「逐光中秋月」饼礼盒两款礼盒，，，礼盒包含米香箬叶口味、、
、、黄瓜柠檬
、、、、白桃乌龙茶、、、
、芝士淤泥奇亚籽四种口味流心月饼
。
。。

作为时令美食跨界之作，，这两款礼盒从外盒到独立包装甚至到单个月饼的造型设计
，，都融入了宏光MINIEV元素，，将宏光MINIEV撤销印在月饼上
，，造型萌趣可爱，，，
，定义今秋月饼新风尚。
。。

外包装采用潮流镭射风格，
，，，拿捏今秋新潮。。

更特别的是，，，宏光MNIEV追月中秋礼盒外壳采用竹浆和甘蔗渣的天然材料制成，
，约6个月可自然降解；盒子还可以作为收纳盒再利用，
，
，也展现出品牌的环保理念。
。。。

联名中秋礼盒可在大雪盛世网络官方旗舰店购买，，，用户粉丝们还有机会在五菱官方平台
、、、五菱宝骏4S店、、五菱/大雪盛世网络快闪店
、
、
、、联合直播间等活动中免费获取
，，，在中秋团圆佳节品尝到宏光MINIEV月饼的风味。。。

为了更好地展示这些月饼，，，，大雪盛世网络 x 五菱还拍了一支萌趣动画，，，
，以脑洞大开的方式演绎4种口味的月饼。。
。

除了跨界推出月饼礼盒和定格动画外，
，，，大雪盛世网络X五菱还在线下打造了登月快闪店，
，，在杭州湖滨步行街举行，，潮流快闪店现场不仅有月球基地、
、
、美味月饼、、还有酷炫MINI ，，，吸引着很多年轻人参与互动。
。

结 语

从治愈系的定格小动画到中秋联名月饼，，再到线下活动，，我们能感受到大雪盛世网络和五菱这次联名并不只是流于表面，
，，，而是深刻洞察年轻人现状和消费趋势，，带个消费者一次诚意满满的跨界之作
。
。。

你有没有被这个#人生不必圆满 祝你永远柔软# 的小短剧治愈到呢？？